网站迁移换域名，SEO 权重无损迁移完整流程
先说一句实话：换域名是 SEO 里风险最高的操作之一，"权重无损"是努力目标，不是必然结果。谷歌官方在迁移文档里明确写过——如果迁移的同时还改了网站内容和网址结构，你可能会看到流量损失，因为谷歌需要重新学习和评估各个网页。所以第一原则就是：能分开做的一定分开做。
第一步：先确认你是哪一种迁移
不同迁移类型要用不同工具，用错了反而添乱。特别是谷歌的"地址更改工具"，它有明确的适用边界：
| 迁移类型 | 举例 | 要不要用地址更改工具 |
|---|---|---|
| 换域名 | example.com → example.org | 要用（网域级资源） |
| 换域名并迁到对方某个路径下 | example.com → example3.com/new/ | 可以用 |
| http → https | http://x.com → https://x.com | 不要用，谷歌会自行识别；按迁移准则做重定向即可 |
| 站内路径变更 | x.com/old/ → x.com/new/ | 不要用，加重定向 + 更新站点地图就行 |
| www 与非 www 互切 | www.x.com → x.com | 不要用，用 canonical 和/或重定向 |
| 只换主机/CDN，网址不变 | 网址完全不变 | 不要用，走"不改网址的网站迁移"流程 |
另外三条官方限制要注意：工具只能用于网域级资源（example.com 可以，example.com/petstore/ 不行）；它不会连带迁移子域名（包括 www），所以旧域名的 www、m. 等变体要各自提交、各自验证；必须同时是新旧两个资源的已验证所有者，且用同一个 Google 账号。
第二步：迁移前的准备清单
- 导出旧站全部 URL 清单：从站点地图、GSC 的"网页"报告、以及服务器日志里整理，作为映射对照的底表；
- 做一一对应的 URL 映射表：每个旧 URL 对应到内容相同的新 URL。这是整个迁移里最花时间也最不能省的一步；
- 保持网站架构不变：官方明确说，在新位置保留相同的网站架构有助于更直接地传递信号。想改结构，等迁移稳定后再单独改；
- 验证新旧两个资源：确认是"所有者"权限，且同一个账号；
- 记录迁移前基线：GSC 的展现、点击、已索引页面数、抓取统计，以及主要关键词排名。没有基线，事后无法判断是否正常。
第三步：执行迁移（按顺序）
| # | 动作 | 关键要求 |
|---|---|---|
| 1 | 配置 301 重定向 | 官方建议尽可能用服务器端永久重定向（301 或 308）。首页必须做，规范页面也建议做 |
| 2 | 检查重定向链 | 谷歌能追踪最多 10 跳，但官方建议直接重定向到最终目标，做不到时链上不超过 3 次、尽量小于 5 次 |
| 3 | 避免无关重定向 | 不要把大量旧网址重定向到首页，官方明确说这可能被视为软 404。但如果是把多个页面内容合并成一个新页面，多个旧网址指向该合并页是允许的 |
| 4 | 更新 canonical 与 robots 规则 | 新站上的 canonical 必须用新网址；测试期间加的 noindex 一定要记得撤掉 |
| 5 | 测试重定向 | 少量用 GSC 的网址检查工具逐个测；大批量用命令行脚本跑映射表 |
| 6 | 提交地址更改请求 | 在旧资源里打开工具，它会先做迁移前检查。关键检查没过必须先修，非关键检查会给警告但可继续 |
| 7 | 提交新站的站点地图 | 帮助谷歌更快认识新网址；旧的站点地图可以移除 |
| 8 | 更新能更新的外部链接 | 自己可控的：社媒资料、邮件签名、广告落地页、行业目录、供应商页面。高流量外链联系对方改 |
大站建议按官方提示分版块迁移：一次迁一个版块，便于监控和快速修正，出问题也不会全站受损。
第四步：迁移后要守多久
两个数字来自官方文档，容易混淆，这里分开说：
- 重定向至少保留 180 天：如果 180 天后还有来自谷歌搜索的流量，就继续延长。180 天之后，谷歌不再识别新旧站点的关系，旧站若仍可抓取，会被当作不相关的独立站点；
- 官方另一处建议是"通常至少保留 1 年"：因为这段时间内信号仍在转移，包括重新抓取和重新分配其他站点指向旧网址的链接；
- 旧域名建议继续续费至少一年：官方给出的理由是防止他人买走你弃用的域名用于恶意目的。这条常被忽略，但成本很低。
地址更改工具的效果持续 180 天，期间 GSC 会显示迁移进行中的通知；180 天内也可以取消迁移请求（取消时要先移除旧→新的 301，再加新→旧的 301，然后点取消）。
迁移后的监控指标
| 监控项 | 在哪看 | 正常情况 | 异常信号 |
|---|---|---|---|
| 新站已索引页面数 | GSC"网页"报告 | 2 到 8 周内逐步接近旧站规模 | 长期停滞或大幅少于旧站 |
| 抓取统计 | GSC"抓取统计信息" | 抓取量上升、错误少 | 404/5xx 大量出现，说明映射漏了 |
| 旧站展现量 | 旧资源的搜索效果 | 逐步下降到接近 0 | 持续不降，说明重定向没生效 |
| 新站展现量 | 新资源的搜索效果 | 逐步上升，替代旧站位置 | 几周后仍无起色 |
| 自然流量总量 | GSC + GA | 短期波动后恢复，通常 1 到 3 个月 | 三个月后仍明显低于基线 |
最常见的六个错误
- 迁移 + 改版 + 改 URL 结构一次做完：官方已明确警告这会损失流量。分三步，每步之间留出稳定期；
- 链式迁移：刚提交 A→B，马上又提交 B→C，官方明确不允许；
- 多个站点同时并入一个新站：官方同样提示会造成混乱和流量损失，建议一个一个来，等流量稳定再迁下一个；
- 旧 URL 全跳首页：会被当成软 404，等于放弃这些页面的积累；
- 忘了子域名与 www 变体：工具不会自动带上它们，要各自验证、各自提交；
- 重定向撤得太早：不到 180 天就撤，信号还没转移完。
另外提醒：迁移后短期内排名波动是正常的，不要一看到下滑就回滚。除非技术检查发现明确错误（大量 404、重定向链、noindex 残留），否则给 4 到 8 周。排查方向见流量下降的归因方法，重定向类型选择见301 与 302 的区别。
来源：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
来源：https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
来源：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-without-url-changes