图片、视频 SEO，抢占谷歌多媒体搜索流量
图片和视频经常被当成"顺手加一下"的东西，但官方的态度不是这样：在生成式 AI 搜索的官方文档里，谷歌明确写着生成式 AI 搜索功能可以引入相关的图片和视频，这意味着您的网站除了网页链接之外，还将获得更多多元化的展示机会。所以这不是附属品，是一条独立的流量入口。
本文的关键要求全部引自官方的图片与视频文档，不是经验之谈。
一、图片：能被索引，才有后面的事
| 项目 | 官方要求 | 常见错误 |
|---|---|---|
| HTML 元素 | 使用标准 HTML 图片元素抓取工具才好找 | 用 CSS 背景图——谷歌明确不会将 CSS 图片编入索引 |
| 文件格式 | 支持 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG、AVIF；最好让文件扩展名与文件类型相匹配 | 文件实际是 WebP 但扩展名写成 .jpg |
| 响应式 | 用 srcset 与 sizes 指定不同屏幕尺寸的版本，同时一律通过 src 属性提供一个后备 | 只写 srcset 不写 src，部分抓取工具读不到 |
| 图片站点地图 | 官方说明：与常规站点地图不同，图片站点地图里可以放其他网域的网址，也就是说可以用 CDN 托管图片 | 用了 CDN 却没做相关验证，等于放弃这部分索引机会 |
| 画质与体积 | 高画质更有吸引力，但图片通常是影响网页大小的最大因素，必须压缩 | 直接上传原图，把 LCP 拖到 2.5 秒之外 |
| 页面上下文 | 官方明确：嵌入图片的页面的内容和元数据会影响图片在搜索结果中的显示与位置 | 图片与正文无关，alt 堆关键词 |
两个补充：官方提到图片预览的选择是完全自动化的，会综合多种来源决定显示哪张；你可以通过结构化数据提供你偏好的图片来引导选择，但不是指定就一定采用。另外，内嵌为 data URI 虽然能减少请求数，但官方提醒可能导致网页大小大幅增加，要慎用。
二、视频：要求比图片严得多
| 要求 | 官方说明 | 踩坑点 |
|---|---|---|
| HTML 元素 | 使用常用于嵌入视频的元素 | 用网址片段（#）加载的视频，谷歌找不到——因为谷歌搜索通常不支持网址片段 |
| 加载方式 | 不要依赖用户操作（滑动、点击、输入）来加载视频 | 用懒加载但没处理服务端渲染时注入视频容器 |
| 观看页面 | 为每个视频创建专用观看页面，页面的主要用途是展示单个视频 | 把视频放在列表页或分类页里，这类页面不算观看页面 |
| 索引关系 | 观看页面已编入索引，并不表示视频也会被编入索引 | 以为页面收录了视频就自动收录 |
| 缩略图网址 | 必须唯一且稳定。官方特别提醒：某些 CDN 使用快速失效的网址，缩略图网址变更过于频繁会导致无法编入索引 | 用了带时效签名的 CDN 链接 |
| 视频文件网址 | 要用稳定网址，重要时刻、视频预览这类功能都依赖它 | 同上，临时签名链接 |
| 文件格式 | 支持 3GP、3G2、ASF、AVI、DivX、M2V、M3U、M3U8、M4V、MKV、MOV、MP4、MPEG、OGV、QVT、RAM、RM、VOB、WebM、WMV、XAP | 用了列表外的格式 |
| 付费墙 | 如果需登录或订阅才能观看，要加结构化数据，让谷歌仍能找到视频并编入索引 | 付费内容直接放弃标记 |
三、关于嵌入第三方视频
官方说明：如果你的网站嵌入了来自 YouTube、Vimeo、Facebook 等平台的视频，谷歌可能会把你的网页与第三方平台上的对等网页同时编入索引，两个版本都可能出现在视频功能里。官方仍建议你为自己的观看页面添加视频结构化数据。
这意味着一个现实问题：你投入做的视频，流量可能被平台版本分走一部分。如果视频是核心资产，自托管 + 自己的观看页面 + 结构化数据才是完整闭环；如果本来就是要在平台做曝光，那接受分流即可。
四、网页搜索 vs 图片搜索 vs 视频，差别在哪
| 网页搜索 | 图片搜索 | 视频 | |
|---|---|---|---|
| 排序依据 | 对查询的整体相关性 | 图片本身 + 所在页面的内容与元数据 | 观看页面的表现 + 视频元数据 |
| 独立性 | 独立 | 依赖宿主页面——页面的内容与元数据会直接影响图片显示 | 比图片更独立，但观看页面表现不好，视频也难被考虑 |
| 主要成本 | 内容深度与意图匹配 | 图片质量、体积、alt 与上下文 | 制作成本 + 稳定的文件与缩略图网址 |
| 常见误区 | 以为是堆词 | 以为 alt 堆关键词有用 | 以为页面收录了视频就收录了 |
五、该不该投入
先算一笔账再决定，别跟风：
- 图片：成本最低，几乎是必做项。产品图、流程图、实拍图本身也让正文更好读，顺带获得图片搜索机会；
- 视频：制作成本高得多。适合两类场景——产品需要演示（安装、用法、对比），或你所在领域的查询本身就倾向看视频。反过来，如果一个话题用户只想快速看文字结论，做视频投入产出比就低；
- 别忘了一个前提：这两块流量的转化路径与网页搜索不同，用户常常是先看图/看视频再决定要不要进一步访问。所以它更适合放在"建立认知"的环节，别指望它直接带来询盘。
来源：https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
来源：https://developers.google.com/search/docs/appearance/video
来源：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide