谷歌E-E-A-T（经验、专业、权威、信任）落地执行手册

先划清边界：E-E-A-T 不是可以往页面上"加"的东西。官方原话是"虽然 E-E-A-T 本身不是具体的排名因素"——既然不是排名因素，就没有"优化 E-E-A-T"这个动作，只有把四个字母拆成页面上能执行的具体事项。

本文只讲落地执行。概念部分（它是什么、为什么不是排名因素、可信度为什么最重要）见谷歌 EEAT 原则详解。

一、四个字母分别对应什么动作

维度	页面上的可执行动作	反面做法
E 经验	写自己实际操作过的事：实测照片、过程记录、踩过的坑、具体数字	只整理别人的资料、通篇"据研究表明"
E 专业	署名 + 作者简介 + 相关资质，且资质与主题对得上	挂一个与主题无关的头衔，或不署名
A 权威	被同行引用、被行业媒体提及、作者在其他平台的公开履历	自封"行业领先"，无外部佐证
T 信任	明确的来源引用、可查证的数据、清晰的联系方式与主体信息	数据无出处、找不到公司主体、有事实错误

官方明确点过："在这些方面中，可信度最为重要"，且不是每篇内容都要同时展示四项——有的靠经验就够了，有的靠专业。

二、站点级：六件必须有的东西

1. 真实的关于页：谁在运营、做什么、做了多久、团队是谁；
2. 完整的联系页：地址、电话、邮箱，外贸站加时区与 WhatsApp；
3. 作者页：每位作者的简介、擅长领域、其他公开平台；
4. 编辑与审核说明：内容由谁审核、审核依据是什么（YMYL 类尤其重要）；
5. 来源与引用规范：正文里引用外部资料时给出处和链接；
6. 主体信息一致：站内、工商资料、社媒的名字和地址保持一致，对不上本身就是信任扣分项。

三、页面级：八项落地动作

1. 署名放在标题下方，并链到作者页；
2. 写第一手证据：现场照片、后台截图、实测数据表格，而不是形容词；
3. 引用外部权威来源并给链接，能引一手来源就不引二手；
4. 日期分两个：首次发布日期和最近更新日期，并说明这次更新改了什么（只改日期不改内容，官方写明无效）；
5. 写明结论的适用边界：什么情况下这个建议不成立，比一味肯定更可信；
6. 图片与数据说明来源：自己做的标注"实测"，外部的要写来源；
7. YMYL 话题加码：涉及健康、财务、安全主题的，作者资质、审核人、引用来源缺一不可；
8. 避免无依据的绝对表述："最好""第一""100% 有效"这类话在官方自问清单里属于典型的夸大。

四、不同页面怎么落地

页面类型	重点做哪几项	最容易被忽略的
博客文章	作者署名、第一手经验、外部引用、更新日期说明	更新了却没说明改了什么
产品页	参数真实性、实拍图、认证与检测报告、售后与联系方式	用供应商通用图，全站重复
案例页	客户行业、遇到的问题、做了什么、结果数据	只写好评不写难点，一眼假
关于页	成立时间、团队、资质、真实照片	通篇"致力于""秉承"，没有一句具体信息
行业报告	样本量、方法、时间范围、局限说明	只给结论不给方法，无法验证

五、发布前自检清单

检查项	合格标准
能不能看出是谁写的	有署名，且能点到作者页
有没有第一手内容	至少有一处外部拿不到的信息
数据有没有出处	每个数字都能追溯来源
作者资质与主题对不对得上	写财务的作者是财务背景，不是通用写手
有没有夸大表述	通篇没有无法证明的绝对化用语
写完用户还需不需要再搜	不需要——需要就说明没写完
YMYL 是否加码	涉及健康/财务/安全时，资质、审核、引用齐全
联系方式是否好找	三步之内能找到人和公司主体

六、三个常见误解

1. 找"权威人士"挂名。署名者没有实际参与，一旦被核出来是反效果；
2. 堆证书和徽章。与内容主题无关的认证堆一排，不增加任何可信度；
3. 以为加结构化数据能提升 E-E-A-T。结构化数据帮助谷歌理解页面内容，不等于给页面增加权威性——它是标注，不是背书。

官方自问清单里还有一条值得单独记住："如果有人研究了内容的制作网站，那么他们的印象是否是该网站深受用户信任或被公认为相关主题的权威？"——它问的是整体印象，不是某个标签。

AI 参与写作时的署名与披露边界见AI 内容优化与风险规避；有用内容系统的 12 条官方口径见谷歌有用内容系统 12 个真相。

来源：https://developers.google.cn/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content

来源：https://developers.google.cn/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide