Nofollow、Dofollow、UGC、Sponsored 链接区别
先说结论：它们都是 rel 属性的值
这四者不是四种「链接类型」，而是你给谷歌的标注，用来说明这条链接的性质。谷歌在 2019 年 9 月扩展了这套标注：除原有的 nofollow 外，新增 ugc 和 sponsored，同时把 nofollow 从「指令」调整为提示（来源见文末）。
四个属性对照
| 名称 | 写法 | 什么时候用 | 典型场景 |
|---|---|---|---|
| 普通链接（常被叫做 dofollow） | 不加 rel | 你愿意为这个页面背书 | 正文里的正常引用、合作方官网 |
| sponsored | rel="sponsored" | 涉及付费、赞助、广告、佣金的链接 | 广告位、赞助文章、联盟链接 |
| ugc | rel="ugc" | 链接由用户产生 | 评论区、论坛帖子、用户资料 |
| nofollow | rel="nofollow" | 不想为这条链接背书，又不属于上面两类 | 不信任的外部内容、需要免责的链接 |
补充：属性值可以叠加，例如 rel="ugc sponsored"，用于「用户发的内容里带了推广链接」这种情况。
「dofollow」其实不是一个属性值
业内常说的 dofollow 只是指没有加任何 rel 标注的普通链接，HTML 里并不存在 rel="dofollow" 这种写法。想让链接正常传递信号，什么都不加就行。
该标什么：一张决策表
| 你的情况 | 标注 |
|---|---|
| 正常引用别人的内容，愿意背书 | 不加 |
| 收了钱、收了产品、有佣金 | sponsored |
| 链接是访客在评论/论坛里发的 | ugc |
| 链接来源你不信任，但也不是广告 | nofollow |
| 站内的功能性链接（登录、注册） | 通常不需要刻意加 |
四个常见误解
| 误解 | 事实 |
|---|---|
| nofollow 完全不传递信号 | 2019 年起 nofollow 是提示，谷歌可能仍将其用于排名；这类链接也可能带来真实访客 |
| 付费链接加 nofollow 就合规了 | 付费链接应该用 sponsored 标注，nofollow 不能替代 |
| 可以给站内链接分块加 nofollow 来「集中权重」 | 谷歌明确表示这类做法无效，属于浪费时间 |
| 评论区链接会自动被当作 ugc | 需要站点主动添加 rel="ugc"，不会自动生效 |
自查步骤
- 找出站上所有带外链的位置：正文、侧栏、页脚、评论区、赞助位；
- 逐个确认是否涉及付费或赞助，是就补 sponsored；
- 评论区、论坛、用户生成内容统一加 ugc；
- 抽查页面源码，确认标注真的输出到了 HTML 里（很多 CMS 默认不标）；
- 用 GSC 的链接报告看自己的外链，发现异常模式及时处理。
为什么标对了反而更安全
链接本身不违规，为操纵排名而存在的链接才违规。把付费链接标成 sponsored，等于主动告诉谷歌「这是广告」——这类链接不会被算作操纵排名的信号，比藏着掖着安全得多。
常见错误
- 付费合作只加 nofollow，没标 sponsored；
- 评论区和论坛完全不做标注，任由垃圾外链输出；
- 全站外链一刀切加 nofollow，把正常的引用也挡掉了；
- 只在页面上写了「广告」字样，HTML 里却没有任何 rel 标注。
来源：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
来源：https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify