建立网站关键词词库，全站关键词规划方案
词库不是词表
导出几千个关键词不算词库。词库是一套「词—页面—状态」的对应关系，能回答三个问题：这个词由哪一页承接、这页现在排第几、下一步该做什么。答不上这三个问题，再多词也没用。
词库该有哪些字段
| 字段 | 填什么 | 为什么必须有 |
|---|---|---|
| 关键词 | 目标词（含近义变体可放同一行） | 基础 |
| 搜索意图 | 信息 / 商业 / 交易 | 决定页面形态，分类方法见意图分析 |
| 月搜索量（量级） | 只记量级，不纠结具体数值 | 不同工具数值不同，量级才可比 |
| 难度判定 | 可攻 / 暂缓（人工看结果页得出） | 决定排期 |
| 目标页面 | 已有页面的 URL，或「待创建」 | 核心字段 |
| 页面类型 | 支柱页 / 内容页 / 产品页 / FAQ | 检查结构是否失衡 |
| 当前排名 | 定期从 GSC 更新 | 衡量效果 |
| 状态 | 待写 / 已发布 / 需翻新 / 放弃 | 推进的依据 |
| 优先级 | 高 / 中 / 低 | 资源有限时必须取舍 |
全站规划分四层
| 层级 | 内容 | 承接词条 | 数量参考 |
|---|---|---|---|
| 核心主题层 | 1-3 个核心业务主题 | 头部词 | 极少 |
| 支柱页层 | 每个主题一个总览页 | 中部词 | 每个主题 1 个 |
| 内容页层 | 逐个问题深入 | 长尾词 | 占绝大多数 |
| 产品/服务层 | 产品页、方案页、案例页 | 交易词 | 按业务而定 |
四层之间要有链接关系（做法见主题集群架构），否则只是一堆散页。
分配原则
- 一个词只映射一个页面：出现两个页面抢同一个词，合并或 301；
- 同意图的近义长尾可以共用一页：比如「hreflang 怎么用」和「hreflang 配置方法」是同一个意图，写在一页里；
- 不同意图必须分开：「SEO 是什么」与「SEO 服务报价」不能同页；
- 没有对应页面的词，标为「待创建」，不要塞给不相关的页面。
建库七步
- 按业务范围列出核心主题（先有边界，见关键词研究流程）；
- 扩展出候选词并清洗去重；
- 逐个判断意图，给每个词打标签；
- 人工看结果页判难度，标可攻/暂缓；
- 把词分配到四层结构中，确定目标页面；
- 检查冲突：有没有一页多主题、有没有多页抢一词；
- 填状态与优先级，进入执行。
怎么维护
- 每月：从 GSC 导出新出现的查询词，补进词库（这是最真实的新词来源）；
- 每季度：更新排名与状态，把长期没动静的词改成「需翻新」或「放弃」；
- 每次改版：检查 URL 变动后词-页映射是否失效；
- 固定负责人：没有责任人的词库，三个月后必然变成死表。
常见错误
- 词库里没有「目标页面」列，词和页面对不上；
- 一次性塞几千个词，从不筛选，团队无从下手；
- 建完不维护，半年后数据全部过期；
- 多个页面抢同一个词，互相内耗还不知道；
- 只记搜索量不记意图，做出来全是没转化的流量。
来源：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide